AIGC迎來衝擊 2023遊戲產業大革命

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AIGC衝擊 2023遊戲產業大革命

文明史即工具史,縱觀人類社會的演化,每一次的加速迭代,都有賴於關鍵性的技術突破。前有蒸汽機到電力普及的生產力大爆發,以及計算機、互聯網的誕生打開新世界,如今AIGC將再次推動先進技術工具的變革,而AIGC正是這樣一個關鍵性的技術突破。

 

AIGC已成內容創作領域最大的風口?

 

什麼是AIGC?生成式AI?

AIGC(英文:Artificial Intelligence Generated Content)是指由人工智能而生成的內容,例如生成高質量的文字、圖像、音頻等內容,突破了傳統創作的限制。

 

AIGC的應用領域有哪些

  • 創新和創意產業:AIGC技術為創意產業帶來新的可能性,如自動寫作新聞報導、廣告文案和編劇劇本,節省人力和時間成本,同時激發創作者的想像力。

 

  • 娛樂和遊戲產業:AIGC在遊戲、虛擬角色和虛擬世界中的應用越來越廣泛,使遊戲體驗更豐富和個性化,同時用於創作音樂、繪畫和動畫,為娛樂產業注入新的創意和驚喜。

 

  • 教育和學習領域:AIGC生成的內容可以用於教材製作、自動化評估和個性化教學,提供各種主題的教學資源,改善教學效果,提高學生的參與度和學習成效。

 

  • 內容創作和社交媒體:AIGC技術在社交媒體和內容創作領域發揮重要作用,幫助用戶生成創意豐富的貼文、照片和影片,使內容更具吸引力和獨特性,同時提高內容管理和處理的效率和使用者體驗。

 

AIGC的技術與挑戰 

儘管AIGC技術取得了驚人的成就,但還面臨著一些挑戰。其中之一是生成內容的真實性和道德問題,機器生成的內容可能存在知識的錯誤、不準確性以及倫理和版權的問題。因此,需要建立相應的監管機制和準則,確保AIGC的合法和合理使用。此外,AIGC的發展還需要更強大的計算能力和硬件支持,如特殊應用晶片(ASIC),以提高生成內容的速度和準確性,並推動AIGC技術在各領域的廣泛應用。  

 

AIGC的未來發展 

AI生成內容是人工智能領域的一個重要分支,隨著技術的進步和硬件的優化,AIGC將能生成更逼真、多樣性和具有創造力的內容,並在創意產業、娛樂、教育和社交媒體等領域發揮更大的應用潛力。然而,需要解決相關的技術挑戰和道德問題,建立相應的監管機制和準則。展望未來,AIGC將持續引領人工智能領域的創新浪潮,為人們帶來更多的便利、樂趣和可能性,共同推動科技的進步,創造美好的未來

 

 

從當前呈現的結果看,得益於AIGC輸出的內容類型逐漸豐富,質量不斷提升,技術的通用性越來越成熟,技術的火速進步,各類應用的湧現,極大地提升了內容產業的想像空間。眾多應用領域中,遊戲相比其他內容形態具備更強的科技屬性,這意味著,遊戲行業有望成為參與度最高、最受益於AIGC的行業之一。

熊老爹 - 遊戲產業投資要點。資料來源:国泰君安证券
遊戲產業投資要點。資料來源:国泰君安证券
熊老爹 - 遊戲產業盈利預估。資料來源:国泰君安证券
遊戲產業盈利預估。資料來源:国泰君安证券


正如 Nvidia英偉達 創始人黃仁勳在演講中說的,“AI為我們帶來了巨大的機遇,反應敏捷的企業將利用AI技術提升競爭力,而未能善用AI的企業將面臨衰退。” 


遊戲行業正處於震盪調整期,對如履薄冰的遊戲廠商來說,投身AIGC是新一輪的沉淪,還是觸底反彈的重生? AI相關技術工具的使用,能否成為企業和行業重新增長的重要助力?可以看到的是,雖處於AIGC發展的初級階段,但其對遊戲行業的影響已經顯現。
 

AIGC如何成為遊戲產業的變革契機?

“隨著各種遊戲技術的跨界應用越來越多地湧現,遊戲將有望突破既有產業範疇,迎來全新的‘第三次擴容’。” 來自騰訊高級副總裁馬曉軼的 觀點 ,正揭示瞭如今AIGC為遊戲產業帶來的想像空間。


縱觀遊戲行業的發展,從單機到網絡,PC到智能手機,硬件載體的迭代升級一直是遊戲產業規模提升的最強推動力,它讓遊戲用戶數量從數千萬增長到數十億。


當下這一輪的AIGC技術變革,區分於前幾輪的硬件升級,被馬曉軼視為量變之後的質變。遊戲技術會越來越廣泛地融入遊戲之外的更多領域,成為一種更為通用的技術體系。


在前沿科技發展歷程中,遊戲總能及時擁抱和應用最新成果,如今站在AIGC技術爆發的節點,業內無比期待能夠帶來什麼樣的變革。要搞清一件事,最好的做法就是先投身其中,乘著AIGC的勢頭,各遊戲廠商紛紛佈局,意圖搶占第一波紅利。

熊老爹 - AIGC對遊戲影響程度最大
AIGC對遊戲影響程度最大。資料來源:国泰君安证券

有能力的大廠,紛紛發布自家的AIGC工具。騰訊AI Lab發布3D場景自動生成方案,幫助開發者在短時間內打造高擬真、多樣化的虛擬城市場景;崑崙萬維也發布了“崑崙天工”大模型;完美世界將基於外部AI技術,開發與旗下游戲產品相適配的AI生產工具,遊戲中的智能NPC、場景建模、繪畫、劇情、配音等方面,都會有AI的參與。


其他廠商,則根據自身需求與外部AI技術合作。遊族網絡與雲從科技共同研究遊戲垂直領域的大型語言模型(LLM),將通用AI技術針對遊戲場景進行優化。


“搶人大戰”也早已提上了日程,相關崗位的薪資待遇普遍在30K左右,而涉及到核心項目的AIGC崗位,頭部公司能夠大方地開出60K的底薪。


這樣的“盛況”不難理解,AIGC大家都在用,要想佈局產業鏈上下游,搶占技術高峰,就要確保自己跑得夠快。各廠商的躬身入局,也說明了“遊戲+AI”是具備高確定性的行業趨勢。


其中的邏輯在於,遊戲作為內容產業,對內容有著大量、長期的渴求。遊戲強調實時體驗,用戶在遊戲過程中,對內容的消耗是連續的實時的,這就對內容生產的效率提出了高要求。


科技永遠是第一生產力。如今,AIGC所代表的更先進生產工具放在了所有遊戲廠商面前,積極引入AI技術,持續深入探索AI技術在遊戲研發、發行和運營中的應用,就有望獲取更大的市場空間。
經歷了過往幾年“寒風陣陣”的行業局勢,AIGC帶來的發展機遇尤為珍貴,在各方搶占先機的競爭節奏下,行業變革只是時間問題。

 

AIGC如何引領改變挖掘更有趣的玩法?

AI與遊戲結合的最早嘗試是腳本和NPC,簡單的“糖豆人”遊戲便設置了追隨、攔截、預判等行為模式。


如今AIGC有助於實現更複雜的效果,大幅提升交互體驗,最終能挖掘出何種更有趣的玩法值得期待。


這個問題如果讓網易來回答,休閒手游《蛋仔派對》一定會被當做典型案例。這款在網易財報中頻繁被強調的小爆款,今年一季度登頂中國iOS下載榜,日活玩家超3000萬,是網易有史以來日活最高的遊戲產品。它的特別之處在於,AIGC對遊戲中UGC內容生產的賦能,如同沙盒遊戲《我的世界》自由創造一般,用戶可以在《蛋仔派對》中通過AIGC技術,輕鬆創作地圖,並有機會被官方正式收錄。

《蛋仔派對》中通過AIGC技術,輕鬆創作地圖

“守護寶藏、逃離追殺、拯救公主”,腦洞大開的任務在一周上百萬張玩家地圖中輪番呈現,這種高度定制化打破了派對遊戲玩法單一的枷鎖,遊戲內容體量成倍增加,玩家參與感、互動性也遠超以往。


能有如此大的進步,是因為AIGC極大降低了用戶生產內容的門檻,並提高了生產效率。以往,玩家即使有個性化創作的熱情,也會因創作流程的繁瑣、工具使用難度等因素被打消。 AIGC則代替玩家完成較為複雜的流程,只需創意就能大量產出


UGC用戶創作模式不斷地迭代升級,遊戲內容的豐富度、生態的開放度都要遠超以往,用戶參與度提升,也能體會到前所未有的互動性和可玩性。


這個“富礦”當然不容網易一家來挖。中手游的《仙劍世界》、崑崙萬維的《代號D》等遊戲都將玩家創作作為重點運營策略,意圖分一杯羹。米哈遊一直是探索新元素的先鋒,其新作《崩壞:星穹鐵道》中,內置了自研的AIGC工具“模因共振機”,能夠將玩家上傳的圖片轉化為遊戲主角之一“三月七”。


AIGC在遊戲玩法和體驗上帶來的變化還不止於此,智能NPC對遊戲沉浸感的提升也遠超以往水平。

 

兩年前,騰訊AI Lab 的“絕悟”團隊就開始嘗試將AI能力應用於遊戲製作、運營及周邊生態的全鏈路。在熱門競技手游《王者榮耀》中,玩家可以與不斷進化的絕悟AI進行對抗演練,而AI之間的配合、反應並不亞於真實玩家。網易新推出的《逆水寒》手游打著中國首個遊戲版“ChatGPT”的旗號,標榜“萬物可交互”,智能NPC是其中的關鍵。不同於以往人工設定好的、流程式的NPC內容,智能NPC和玩家可以自由生成對話,並且基於對話內容給出有邏輯的行為反饋,就如同遊戲人物也擁有自我性格與情緒一般


因此,在AIGC生產模式下,面對同一款遊戲,不同玩家有望享受到千人千面的內容體驗。崑崙萬維CEO方漢就對此進行過闡述:“劇情、地圖、關卡都可以通過AIGC動態生成,玩家可以享受自己獨有的專屬劇情和人物,NPC也不再是簡單規則約束的玩偶,可以對玩家行動做出自己的反應,遊戲產品的可玩性將大大提升。” 


以上AIGC對遊戲的變革還只是冰山一角,紅杉資本在報告中指出,到2030年,遊戲中文本、代碼、圖像、視頻、3D都可以通過AIGC生成,並且達到專業開發人員和設計師的水平。或許最終,遊戲主創們只需要有創意就夠了,借助AIGC的生產能力,為遊戲行業的生產方式拓寬鋪路


這也能夠看出,AIGC是遊戲行業創新的引擎,為遊戲提供了更多個性化的內容,而大量的遊戲數據也為AIGC的迭代進化提供了充足的養分。

 

AIGC解放生產力 降本增效下的爆發潛能?

對於遊戲廠商來說,AIGC對降本增效的助益,更具有致命的吸引力。AIGC作為生產工具,將極大地釋放生產力,幫助廠商進行更多的創造性探索,為遊戲開發進入“黃金時代”帶來了可能性。論及娛樂及媒體行業,遊戲是其中最複雜的形式,構成要素複雜多樣,包含文本、圖像、動畫、音效、音樂、3D 模型、代碼等多種類型的資源。


很多行業存在一個“成本、效率、質量”的不可能三角,即難以同時兼顧研發成本、研發效率與產品質量,遊戲行業亦是如此。面對龐大的工作量及緊張的工期,團隊難免有捉襟見肘的時候。AIGC出現後,能夠提升遊戲的策劃、音頻、美術程序等環節的生產力,大幅提升創作效率,幫助壓縮遊戲整體項目的研發週期與人員規模,降低遊戲製作成本。


例如,對於開發端,AIGC可以協助開發人員快速完成基礎代碼,自動完成一些耗時、重複性的工作。對於美術端,AIGC可以實現快速出圖、建模,工作人員只需對成品進行修正調優,從而節省了大量時間。

熊老爹 - AIGC在遊戲中的具體應用。資料來源:国泰君安证券
AIGC在遊戲中的具體應用。資料來源:国泰君安证券


這無疑是遊戲廠商借勢騰飛的契機,久謙中台專家紀要顯示,AI可以幫助品類提升3%-5%的次日用戶留存率以及5%-10%的日活,而在研發端,AI的引入能夠節約40%-70%的人力,節省60%-70%的時間。如此恐怖的提升,沒有廠商不心動。

 

今年3月,騰訊推出自研3D虛擬場景自動生成解決方案,能夠幫助遊戲開發者以更低的成本創造風格多樣、貼近現實的虛擬城市,單個3D模型建築的製作時間,如今只需要17.5分鐘。


遊族網絡則表示,今年4月,公司2D美術外包成本已經降低了約25%,預計到年底可以實現更大程度的成本下降。愷英網絡在研發中利用的AI工具MidJourney,能夠大批量生成場景和人物,可將創作時間從兩個月降低到半個小時。


而從整個行業的角度來看,另一個積極的結果,是小公司和團隊能夠通過AI工具的熟練使用,嘗試製作更大型的項目與大公司同台競技。


5月28日,號稱“AI之王”的Nvidia英偉達宣布將為遊戲提供定制化AI模型代工服務,開發者可藉此搭建和部署定制化的語音、對話和動畫 AI 模型。這下,實力有限的遊戲公司不用擔心找不到合適的AI工具了。


Unity發布的《2023遊戲開發報告》顯示,2022年62%的獨立遊戲和58%的中型工作室立項研發到發行不超過一年的時間。對於人員規模和生產能力有限的小型工作室來說,動輒五年開發耕耘的日子成為過去式了。在AIGC大爆發的時代,這個時間只會被進一步壓縮,AIGC與遊戲的結合,無疑將爆發出前所未有的潛能。或許在不久之後,將會有令人驚豔的產品出現,整個行業迎來百花齊放的盛況。

 

結論

具有科技前景的新興技術,率先在純娛樂行業發光發熱,聽起來或許有一絲尷尬,但不可否認的是,將AI融入工作流程,在遊戲行業已不再是空談。


遊戲廠商不約而同地擁抱這次技術浪潮,是因為技術躍遷往往是產業變革、格局重塑的前哨。如何充分利用AIGC的潛能,將深深影響遊戲廠商對市場的洞察和對產業風向的把握。誰能引領新一代遊戲產品的發展走向,誰就能率先站在浪潮之上。


沒有誰願意被時代拋棄,當下能做的,就是抓住每一次機遇,奮力爭前。

 

 

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